Día del Gamer y la importante presencia femenina en esta industria
Cada 29 de agosto se celebra el Día del Gamer, cuyas raíces se remontan al año 2008, cuando 3 revistas especializadas en videojuegos de España propusieron establecer un día para recordar la pasión por los videojuegos. La iniciativa fue ampliamente acogida por la comunidad, y así nació el 29 de agosto como el Día del Gamer, una celebración que ya lleva 13 años en curso. En este contexto, el fenómeno ha ido tomando fuerza en los últimos años con la presencia e interés de las mujeres en el mundo del gaming.
Según Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica, los videojuegos, han sido uno de los sectores que más ha crecido durante la pandemia. “Hoy en día, los profesionales del marketing buscan la manera de llegar a este público, entender cómo son, ya que sus gustos y preferencias son clave para poder comunicar eficientemente. Además, lo que alguna vez fue considerado un dominio predominantemente masculino, ahora experimenta una notable expansión entre las mujeres, enriqueciendo la comunidad y desafiando estereotipos”.
De acuerdo con el último estudio Target Group Index (TGI), a nivel global, el 40% de los adultos juega videojuegos, de los cuáles el 44% son mujeres y el 56% hombres. Asimismo, Entre las mujeres gamers en distintas regiones del mundo, se observa que América del Norte lidera el ranking con un 47%, seguido de Asia Pacífico (43%), América Latina (36%) y Europa (33%).
Respecto a los dispositivos preferidos, el 69% de las mujeres utiliza el smartphone como dispositivo principal, seguido de la PC/ Portátil con un 31% y, finalmente, el 17% hace uso de la consola para jugar. Este último, pese a estar en el último puesto del ranking destaca entre el segmento de mujeres entre 18 y 34 años por tener una afinidad mayor al resto de grupos de edad.
Según el estudio, los juegos más preferidos entre las mujeres peruanas son los de aventura (36%); juegos de estrategia (32%); los rompecabezas (23%) y los orientados a niños (18%). Dentro de este grupo encuestado el 43% de peruanas prefiere Candy Crush; el 17% disfruta jugar Minecraft y el 13% FIFA.
El estudio revela que el 49% de las encuestadas está dispuesta a pagar por contenido adicional de juego que son targets de interés potencial en muchos países. En esa línea, el 25% de este grupo le gusta comprar online. Finalmente, el estudio afirma que, el 27% de las mujeres que paga más por contenido adicional de juegos tiende a gastar su dinero en productos de otras categorías como cuidado de la piel (72%) y viajes al exterior (28%).
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