Mincul destina un millón de soles para campaña «antirracismo»
Este despilfarro se ejecutará entre octubre y diciembre en medios radiales, plataformas digitales y medios alternativos.
Mientras el país continúa en recesión y la crisis económica afecta cada vez más a millones de familias peruanas, el Ministerio de Cultura (Mincul) ha presupuestado gastar más de un millón de soles en una campaña publicitaria contra el racismo y la discriminación ético racial en el marco de la estrategia “Perú sin racismo”.
El programa se ejecutará en este último trimestre del año (octubre-noviembre-diciembre) y se ha elegido algunas emisoras radiales –básicamente en ciertas regiones del Perú-, además de plataformas digitales y/o medios alternativos para informar a la población sobre las actividades sectoriales que realiza el Mincul.
Según este portafolio, la campaña publicitaria tiene justificación sólida pues busca promover programas que contribuyan a eliminar la discriminación étnico – racial y que promuevan una ciudadanía intercultural, fomentando el diálogo entre los distintos grupos culturales del Perú.
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También se busca promover en la ciudadanía, dicen, el respeto y valoración hacia nuestra diversidad cultural fomentando la igualdad de oportunidades entre todos los peruanos y peruanas.
Millonario costo
“Perú sin Racismo” tendrá el siguiente costo para el Estado peruano: medios de comunicación masivos S/610 mil (60% el presupuesto); Otros medios de difusión S/400 mil (40% del presupuesto). Inversión total: un millón 010 mil soles.
De acuerdo con el informe aprobado por el Mincul, con el fin de llegar a la mayor cantidad del público objetivo se buscará maximizar la eficacia de la inversión publicitaria a través de una selección de medios y que esta se vea consolidada en una estrategia de Plan de Medios.
Público objetivo
Vale precisar que el público objetivo son los hombres y mujeres de 18 a 70 años de los niveles socioeconómicos A, B, C, D y E. y la campaña será difundida a nivel nacional con énfasis en las regiones con elevados índices de discriminación étnico – racial.
El informe final del Ministerio de Cultura indica que para la selección de medios se deberá tomar en cuenta lo establecido en la Ley Nº 28874 – Ley que regula la publicidad estatal y su modificatoria aprobada con la Ley Nº 31515, así como con su reglamento 3, que establece criterios técnicos señalados su artículo 10.
Los criterios técnicos para la selección de medios deben ser tomados en cuenta en función del objetivo y/o finalidad de la la campaña publicitaria, la misma que deberá estar sustentada técnicamente.
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